許多電子商務(wù)銷售商將PPC和SEO營銷策略視為獨(dú)立實(shí)體，甚至將它們視為彼此的替代品。

為了充分理解這兩種營銷方法之間的共生關(guān)系，讓我們深入探討這兩種營銷策略，它們之間有何不同和相似之處，并勾勒出SEO和PPC是如何相互促進(jìn)的。

一、SEO和PPC之間的差異

SEO(搜索引擎優(yōu)化)是為了提高搜索引擎賣家網(wǎng)站在谷歌(Google)或(Bing)等搜索引擎中獲得的流量的質(zhì)量和數(shù)量。有多種搜索引擎優(yōu)化技術(shù)用于提高排名，包括內(nèi)容創(chuàng)建、技術(shù)優(yōu)化、鏈接創(chuàng)建等。

PPC按點(diǎn)擊付費(fèi)。ppc廣告是一種數(shù)字營銷模式。每次廣告商點(diǎn)擊他們的個(gè)人廣告時(shí)，廣告商都會(huì)支付一定的費(fèi)用。雖然這兩種策略都包括在搜索引擎營銷中，但這兩個(gè)概念之間存在一些關(guān)鍵區(qū)別。

首先，付費(fèi)廣告通常出現(xiàn)在搜索引擎列表的頂端，高于自然排名。

其次，通過廣告獲得點(diǎn)擊量的廣告商必須為這些網(wǎng)站付費(fèi)。同樣的情況不適用于通過搜索引擎優(yōu)化(SEO)最佳做法獲得點(diǎn)擊率的自然列表。

再者，PPC活動(dòng)的結(jié)果是即時(shí)的，無論是流量、轉(zhuǎn)化率。但是，一旦推廣結(jié)束，網(wǎng)站的指標(biāo)可能會(huì)恢復(fù)到活動(dòng)前的水平。

另外，搜索引擎優(yōu)化策略通常需要很長時(shí)間才能獲得結(jié)果，賣家可能會(huì)在幾個(gè)月甚至幾年內(nèi)看不到投資回報(bào)。然而，一旦搜索優(yōu)化策略開始產(chǎn)生結(jié)果，這些變化往往是長期的，并帶來大量回報(bào)。

二、PPC和SEO如何互相幫助

SEO和PPC不僅追求相同的目標(biāo)，而且每種策略實(shí)際上是相互支持的。PPC通過以下方式幫助SEO：

1.搜索引擎覆蓋最大化

當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)行PPC廣告時(shí)，它們會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，這是搜索用戶看到的第一件事。

通過將PPC和SEO相結(jié)合，可以更有效地引導(dǎo)潛在用戶訪問他們的網(wǎng)站，并鼓勵(lì)他們相互交流。

2.關(guān)鍵詞共生

PPC和SEO都嚴(yán)重依賴關(guān)鍵字優(yōu)化來顯示相關(guān)搜索。為了使企業(yè)能夠在SERP中顯示相關(guān)查詢，它們必須針對(duì)正確的單詞和短語。

對(duì)于那些長期優(yōu)化網(wǎng)站搜索的品牌來說，他們已經(jīng)有了關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，可以幫助他們的PPC活動(dòng)產(chǎn)生更好的效果。

然而，對(duì)于搜索引擎優(yōu)化新手來說，結(jié)果需要時(shí)間來證明，因此衡量策略的有效性是一個(gè)挑戰(zhàn)。由于PPC廣告可以立即產(chǎn)生效果，廣告商可以獲得已被證明有效的關(guān)鍵詞，并將這些信息傳遞給SEO團(tuán)隊(duì)，以優(yōu)化頁面，提高可見度和流量。

在PPC活動(dòng)中使用關(guān)鍵字信息可以幫助SEO理解用戶搜索公司頁面的術(shù)語類型。營銷人員可以使用PPC數(shù)據(jù)對(duì)SEO活動(dòng)進(jìn)行必要的調(diào)整，而不是等待SEO數(shù)據(jù)進(jìn)入。

然后，當(dāng)SEO的結(jié)果開始顯示時(shí)，這些信息可以反饋給PPC廣告商，以幫助他們提高推廣的有效性。

3.提高品牌意識(shí)

當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊PPC廣告時(shí)，他們會(huì)被帶到一個(gè)登錄頁面，在那里他們可以了解一家企業(yè)及其產(chǎn)品。在那里，他們可能會(huì)進(jìn)一步瀏覽一個(gè)網(wǎng)站，以獲得更好的品牌評(píng)價(jià)，或者他們可能會(huì)因?yàn)樘鲰撁娑中摹?/p>

雖然這可能令人沮喪，但消費(fèi)者通過PPC廣告了解了該公司及其提供的產(chǎn)品。當(dāng)他們?cè)谖磥硭阉黝愃频漠a(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們可能會(huì)記得自己與公司網(wǎng)站的互動(dòng)，并點(diǎn)擊其自然列表。

隨著潛在客戶越來越熟悉該品牌，他們更有可能接觸到該品牌的自然列表內(nèi)容，從而導(dǎo)致更高的流量和轉(zhuǎn)化率。

最后，PPC廣告有助于提高企業(yè)的知名度，即使?jié)撛诳蛻魶]有立即改變，這可能導(dǎo)致未來更自然的流量。

這只是SEO和PPC相互受益的幾種方式。